“东方本草”是一款专门打造中草药系列的养生酒品牌，是纯粮固态发酵工艺的传统酿酒，主要的中草药材原料都来自吉林省抚松县兴隆乡（国内人参文化的主要发源地），并且是国内唯一使用台湾大分子红参提取工艺生产人参酒的企业。生产地距离长白山自然保护区仅有28公里。“东方本草”人参酒具有补气血、养精气的功效，并且具备中国第一人参酒典范的技术和底气支撑。
一、品牌诉求
本次设计，“东方本草”希望能在众多同类人参酒当中，通过包装盒、酒瓶当中能够拥有一定的记忆识别。并且在包装上能够体现长白山的地方特性，凸显长白山人参酒独有的包装风格，展现东方本草人参酒的卖点。
二、问题分析
1. 同类产品包装风格形象大同小异
人参酒的大风格多以传统形式为主，在同类包装的产品当中跳不出来，趋同性极强。所有产品都想在货架中突出，而大家唯一能想到的办法就是把字体放大。但是这种方式会将产品变得特别没有品质感，并且这种设计会让产品变得五大三粗，整体给人感觉十分廉价。后来的多数品牌又对同类产品进行的仿照设计，并且没有在原有的基础上进行优化和创新，给人感觉单一老旧，所以整个市场产品的风格趋同性特别强。
2. 人参酒品类现状：有品类没品牌
在市场上，人参价格不清晰导致人参酒没有统一定价。并且在80、90后的观念中，对人参的认知非常模糊，功能认识趋同；而对于上了年纪的人来说，酒类市场处于一种混乱状态，人参酒有品类没品牌。
三、执行内容
定见设计首先分析了70、80、90年龄阶段的人群对酒类包装的审美共同点和区别，来确定包装风格最终走向。我们认为酒类的其中一些品牌通过大量的宣传和曝光，产品形象已经成功植入用户的脑袋，而东方本草只需要通过站在巨人的肩膀上，打造人参酒中的轩尼诗，实现品牌寄生。
基于以上分析，定见的设计团队主要有以下执行步骤：
1. 分析用户偏好分析
2. 包装设计
3. 瓶型设计
四、5处点亮品牌价值的设计
1. 根据轩尼诗经典瓶型进行改良设计，为产品造型打造心智。
2. 为了凸显生产地距离长白山非常近，我们在瓶底底部进行了设计仿照长白山山峰形态的凸起造型，并且在酒色映照下可呈现金色折光。
3. 为了强调品牌特色，我们在本次“东方本草”四字的设计上采用了烫红金，其余信息采用烫金，瓶贴凸起肌理图案也根据长白山池内效果进行设计，上部分异形处理截取长白山山脉造型作为设计亮点。
4. 在团队讨论过后，我们决定在包装风格上采取西式洋酒的排版设计，采用金白的颜色搭配，抛弃常规的书法字体的设计，让包装风格整体显得更加优雅大方，更加有档次和国际感。
5. 我们在包装纹理图案上也做了创新设计：把长白山池内景观作为设计参考，上部分为山，下部为池内倒影，使之对比分明、艺术感浓厚。而侧面则着重突出人参完整形象，展现品牌卖点，让消费者了解“东方本草”人参酒的主要特色。
五、设计前后效果对比
