消费升级使我国高端化妆品加速增长，然而国产护肤品占据大众品牌“半壁江山”，想打造高端国货却仍需要雄厚的实力历史和市场教育的长期普及，因此不少品牌都在蓄力，瞄准这块尚未被占据的高地。

今天定见设计分享的客户就是其中的一员，一个专注于抗衰老产品研发的护肤品牌——EMEDO。客户自身拥有符合国际S22716标准的生产工厂和领先的技术支持和人才资源，产品可直面效果，但是另一方面早期以微商销售配合新媒体的打法，让品牌不得不解决消费者对“微商”刻板印象的信任问题。

消费者对微商产品往往是“三无产品”“质量低”等印象，感知风险高，品牌和产品市场教育成本高。微商分享和新媒体电商是目前品牌的主要销售渠道，但这些渠道缺乏一定的品质背书和售后闭环等，让产品只能在粉丝之间内部吸收，没办法让一个高端的品牌真正走出市场。

在品牌实力方面，品牌主常年奔走于中日韩，通过地方政府的项目合作、文化交流、贸易产业进行深度的中日韩美丽经济产业研究，拥有大量的的专业化妆品生产企业、科研实验室、综合医院资源。同时拥有中日合作的研究所，在岗多名在日本研发经验超过30年的高造诣学者专家，为各大品牌提供配方研发的技术支持，同时和中日韩多家百年技术企业和上市公司合作。

因此品牌想要快速给消费者信任感，需要有一个能链接人们大脑的“超级符号”产生共鸣的记忆点，让消费者打破印象的局限去了解品牌。通过国内外竞品和行业现状的调研，定见设计最后把EMEDO定位成“高端药妆研究所”，并针对EMEDO主打抗衰老的品牌战略拟定了广告语“一切时间只为留住时间”。

在日本对于药妆是有着明确分类和基准的。『医药部外品』与化妆品的区别在于是否有特定功效，而这些特定功效不是制造商自己说有就算的，要看其中是否含有国家承认的有效成分，以及有效成分是否达到了一定浓度标准。

所以在国内通过品牌与日本医药研发机构的合作背景，让品牌和日本药妆直接挂钩，提高信任度。另一方面由于国内化妆品不能直接宣传为药妆，所以需要通过宣传企业来强化印象。在KOL宣传品牌时，不仅仅是单纯的带货形式，还可以和团队的研发成员一起为消费者对药妆和成分进行更深入的市场教育。

定见在LOGO设计前为EMEDO梳理了LOGO现有问题：EMEDO原LOGO直接使用常规字体作为商标，简单的英文组合排法，设计感单薄，没有品牌独特性，缺乏品牌突破性；同时传播力不足，不利于记忆，从外观上无法提高品牌档次，影响品牌的未来发展。设计是一个品牌定位的外显，作为一个新兴品牌，无历史沉淀和口碑积累，急需提高消费者对EMEDO的认知度，将品牌打造出高奢品牌感 。

因此定见将通过LOGO图形视觉化、融入象征性记忆性符号、简化EMEDO品牌名、赋予LOGO含义等设计方针，统一品牌的LOGO图形，帮助企业把品牌理念、品牌文化等信息形象地传达给社会大众，打造专业、权威、高奢的品牌包装效果，把精简护肤与现代科技的理念通过包装，传递到每一位爱美的女性身边，享受整个使用产品的过程。

① 主体以品牌首字母“E”为标志符号，LOGO创意来源于品牌专注抗衰老成分研究，我们联想到虚幻的时光光圈 ，以时钟的概念融入“E”字设计。

② LOGO采用圆润弧度设计， “E”字在设计的过程中，我们有意识将EMEDO中的“E”与“D”融合为一体，正型为“E”、负型为“D”。

圆圈光环代表了品牌锁住时光的概念，与品牌的广告语（一切时间只为留住时间）相辅相成。整体风格与图形有所呼应，极简的字形同时又带有时尚的纤柔，让品牌更具有亲和感。

整体调性希望是提高品牌的质感，我们采用了高端档次感强的玫瑰金色，搭配高冷有格调的灰色，让整体有了让品牌具有轻奢与时尚的氛围。

除了线上的推广，对于品牌新形象线下也需要不断在广告上输出我的广告语以及我的新品牌形象，打破传统微商三无产品质量参差不齐的印象。

以高识别度的颜色搭配、有记忆度、有质感的品牌延伸设计，让微商团队和消费者对EMEDO品牌逐步有更高的认知度。

为打造品牌的高级感，我们观察市面上同类产品的一些特征，总结以下几点关于包装不高级的因素：

① 粗糙的

字体等元素选用没有经营，太粗糙，太大，字体种类太多，不细致显得没有美感。

② 盲目的

用色太艳俗，色彩对比太大，显得廉价。

③ 随意的

元素过于堆叠拼凑，整体给人一种杂乱的感受。

而另一方面，高级护肤品牌的包装则有相似的共同点：①克制的·用色淡雅；②极致的·用字细致；③理性的·干净整洁。

对于我们的成型的包装，在风格上以全新的品牌形象展示，包装更突出产品的卖点优势，利用色彩视觉去吸引消费者停留的时间，将主体信息放大呈现，将主产品放大特写摆放便于消费在货架上第一眼就能快速找到这个需要找的产品。

设计效果对比

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