自明朝郑和下西洋发现燕窝并带回国内后，燕窝就以其超高的营养价值和美容价值深受国人喜爱，燕窝作为珍馐补品的几百年历史中，明清时期燕窝主要为王公贵族的滋补“专属品”。而到了现代，燕窝也能进入寻常百姓家中，发展成为消费者能随时随地享用的风味饮料。

前段时间，定见和一个燕窝饮料的新品牌合作，共同打造了品牌的第一款产品——小美燕窝露，也称小美燕。

小美燕窝露是一款即开即饮的燕窝饮品，秉承着“健康、时尚、营养、美颜”的理念，结合现代人们的养生需求，既保证燕窝的营养和口感都不会流失，又满足消费者对方便，快捷，高性价比的追求。

在定位规划前期，产品研发也导致方向受到一定的限制，首先小美燕窝露是介于水和饮料之间的一种饮品，燕窝相较于传统燕窝而言，口感粘稠度比传统燕窝的低，容易让人产生用料不足，营养含量低的印象。

其次作为全新的产品形式，消费者在市面上都少有果味燕窝露，外加货架上水果饮料琳琅满目，导致消费者无法清晰界定我们产品品类是燕窝或是饮料。这一切都是需要我们迫切解决的问题。

于是我们为产品开拓了新领域，建立一个全新的品类——燕窝露。燕窝露和市面上的燕窝水相比，给人更粘稠营养更丰富的感觉，同时也更符合补品的滋润印象。品类名是行业共享的、消费者可以清晰对应到具体商品种类或特性的名称，新品类的创造，能帮助品牌快速抢占用户心智。

首先在命名上，“小”，寓意亲昵、友善。带有亲和力，呈现出平易近人之意； “美”，则突出喝了我们的燕窝饮品得到美容养颜的功效，变得更美；“燕”，突显产品属性，直观了解到产品里含有燕窝。同时“美燕”谐音“美颜”“美艳”，都是突出我们的产品带来的美容效果，想要更美，就要多喝。

而在广告语方面，我们切入了情感共鸣的层面，拟定了广告语——“喝点好的·奖励自己”，透过一些生活中小举措的自我调节，在不经意间去实现身心的修行与进化，奖励认真生活的自己。让变美变成一种没有负担约束的自我调节，可以随时随地，随心享受，想喝就喝，喝点好的，奖励自己。

考虑到小美燕窝露是一个新品牌，市场认知度还不高，为能在短时间内获得消费者的品牌认知，LOGO在设计上选择以字体形式呈现。为突出品牌本身“小美燕”以字体设计与燕子的特征结合，燕子飞行的动作、轻盈的身体、优美的形态融入到字体的笔划中。

燕窝露是品牌的行业属性，燕窝露的特点如水的柔美，把水纹的波浪线融入字体中，符合产品的调性，也进一步提升品牌的独特性。

小美燕窝露产品定位是中高端的饮品，专为都市白领、小资女性打造的无负担、健康的饮料产品。但是在大多数人的印象中，传统燕窝饮品都是比较昂贵的。

于是定见在口味研发上建议选用印尼精选燕窝与白桃味的碰撞，让这款产品既能满足都市人对健康饮品的想象，价格上也容易让人接受。

因此在外包装上，我们更偏向符合女性用户的视觉感，整体风格体现燕窝露的纯净和清爽。

视觉风格上借鉴水的形态，使用渐变的手法使包装富有层次感，如水般清澈透亮，突出产品属性增强视觉冲击力。同时与品牌SLOGAN（喝点好的·奖励自己）相呼应，给消费者传达时尚简约、精致美好的生活理念。

产品的视觉中心是一个大的圆形气泡，突出燕窝露具有胶质的特点，给人一种满满的胶原蛋白感。下方的桃子与燕窝如落入在水中的形态，传递出产品风味的属性，赋予小产品清新活力的气质，产品关键信息通过标签的层次凸显产品的卖点，并把其优势可视化。

在燕窝饮品快消化趋势不断加速的背景下，拥有专业生产燕窝背景的品牌最有机会脱颖而出，作为消费主力军的女性群体对颜值更为敏感，然而很多传统品牌却还未意识到包装设计的重要性。好的内涵还要加上好的皮囊，重视设计才能让产品如虎添翼。

设计效果展示

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