我国是稻作历史最悠久、水稻遗传资源最丰富的国家之一，稻作栽培至少已有7000年以上的历史，是世界栽培稻起源地之一。得益于稻谷种业和现代化种植技术的发展，我国稻谷单位面积从2010年的5454公斤/公顷，增长到2019年单位面积稻谷产量达到6316公斤/公顷，但是稻米市场仍未趋向饱和。

今天分享的客户案例，是一个来自虎林市中国绿色稻米之乡的粮食企业——“庭享”大米，它获得虎林大米地标保护，在当地受到消费者的一致好评，在拼多多也通过过硬的质量斩获品类第一，此时的庭享大米决定进军天猫和京东平台。

线下渠道消费者有更多近距离体验大米的机会，但是在线上购物时，因为产品包装顾客摸不到，所以对顾客而言，他们会更关注产品本身品质如何。在购买前，所有对产品的判断，只能通过真实的口碑/评价，和详情页了解到。因为线上顾客只能通过“看”来判断产品好不好，所以产品图（包括包装、详情页等）需要有颜值，图片要高端，才能让人们代入联想，自己推断出“这个产品应该不错”的结论。所以产品的 包装和文描决定了一切。

庭享大米产品的原包装设计配色排版过于杂乱，不够精美，单从包装设计难以吸引注重颜值的年轻消费者群体，其次包装是不成系列化，导致品牌没有统一包装视觉。这些到了电商平台将会是销售的痛点。

因此定见决定为庭享大米重新进行品牌包装规划，为产品统一包装风格画面，强化产品调性的同时，跳脱出同类型群体，吸引消费的眼球。 通过包装设计让产品信息清晰准确，能突出产品特点，并且提高档次氛围。

正式设计之前，定见对市面上的竞品包装进行了调研分析，知己知彼方能百战百胜。

十月稻田，专注东北香米，是一个以优质东北大米、杂粮、干货为主营的农业品牌，致力于为国人提供大众化、优质化的健康食粮，其产品风格丰富多样，从不同角度诠释健康食粮的多样性，满足不同消费者的消费需求。

【包装特点】

①十月稻田大体风格可以按年龄群体来分类，年轻群体和中老年群体，是成品牌系统化的。

②红色系的包装是传统的风格，应用的包装元素是比较中式，但是传统的配色排版过于简陋，单从包装设计难以吸引注重颜值的年轻消费者群体；

③另外年轻群体的包装采用了丰富的插画场景形式，整体看起来较为精致，让人有联想空间。

秋然大米的包装大体是按照米的种类去设计（长粒、稻花、富硒有机），包装比较多元。

【包装特点】

①虽然包装设计多元化，细分到每种米，是按颜色来区分。但是全局来看包装风格不统一，无论是在线上还是线下销售，整体看起来会显得零乱，另外每种类型都是不同插画，要合理把插画融入到产品名，要有联系，消费者更好记忆；

②部分包装做了创意镂空设计，在线下销售是比较有优势，能清楚看到产品外观，拿到包装同时有一种互动感又可以看到产品，在线上更多的作用，是起到一个创意美观作用 ；

中粮福临门 的包装其实和大部分大米包装的设计风格类似。但是细看是有逻辑性的。

【包装特点】

①中粮大部分的米包装是按照颜色来区分，有一道小河或者其他图形镂空，如图上的第一排，虽然看起来不精致，排版也很传统，但是成系统化的，在同一个页面看不会显得乱；

②图上第二排的产品风格则是不一样，细看包装的插画再结合产品名，是有联系，而且也是大众所熟悉的元素，是有逻辑性的，合理的；

③但是中粮福临门大米包装的设计还是比较传统简陋的，不够精致，送礼不会选择，拿到手也不会很惊喜，和市面上包装同质化严重。

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而庭享大米产品均来自黑龙江虎林地区原产地，具备以下特色与优势，首先它是黑龙江虎林地区特色食品，有地表保护；其次水源来自乌苏里江，好水养好米，所有的大米无色素，无香精，无抛光；最后所有新米都是现磨，一年一季。

于是包装设计上我们选取在中国传统文化中具有吉祥寓意的视觉意象与大米品类、属性还有当代设计语言融合，设计一系列立足传统精神的新中式包装。

如同《乌苏里船歌》中唱的那样，乌苏里江流域土地肥沃、风景秀丽、水草丰盈，自然资源十分丰富。是中国著名的北大仓之一 。

根据庭享大米种类不同，设计系列包装，包装主画面的设计思路从传统寓意“福禄寿喜财”提取富有美好东方寓意的动物为主要元素。具体对应的吉祥物分别是蝙蝠（福）、梅花鹿（禄）、松树丹顶鹤（寿）、喜（喜鹊）、财（鲤鱼、水）。

颜色根据画面效果变化。主色调大部分是提取传统颜色，将色相降低，颜色更舒适、清新，雅而不俗。此外以姜黄色进行点缀，岁月如初，秋后归真，鎏金米粒，是沉淀下来的厚重。

在包装的左上角统一做一个带有古风的框，结合吉祥寓意的元素；品名使用衬线体，婉约精致，整体更有诗意和中式美感，另外也更加成系列感，让传播 变得更加容易，影响的范围也更加普及。

包装的视觉顺序为：①产品名称；②品牌名；③产品卖点、净含量；④包装主画面。版式主次分明，遵循消费者从上至下阅读层次，准确而符合阅读规律，有效地把信息传递给消费者。

通过设计升级之后，产品不仅风格协调一致，而且每一款都具备特色，能从老旧保守的传统竞品中脱颖而出。

设计效果展示

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