六月份，我们合作了一家以艾产业为核心，以大众健康为己任的创新型企业——印象蕲艾。 客户在湖北蕲春拥有千亩蕲艾种植基地和现代化的生产工厂，在广东中山也成立了品牌运营中心和健康养生连锁机构，同时还在香港组建了国际艾情研究院，可以说是一家集“产学研用”于一体，构建了健康养生综合性的集团公司。

印象蕲艾准备推出关于产品及服务的品牌，命名“布衣之艾”。“布衣精神”形容平凡而又伟大，虽一介平民却心怀天下的心态，与印象蕲艾一直以来结合现代科技研发出多款智能艾灸仪和系列艾产品，以传承和发扬中医药文化为使命的企业理念有关。

定见设计诊断了印象蕲艾品牌logo是以艾叶权威专家梅全喜教授的头像设计的。是一个很好的资源，借用梅全喜教授个人光环成为企业资源，也是一把双刃刀。品牌在打造这个IP可以不断壮大这个形象，培育的时间也是比较长。并且梅教授不作为印象蕲艾“独有资源”缺乏品牌特性，人像logo直观，但也需要结合个人光环效应，梅教授在艾领域是个“明星人物”，但是在大众消费者面前却存在传播力不足，不利于记忆，难以在消费者的脑海留下深刻的印象。同时在设计表达方面略显传统，没有考虑的年轻用户的市场，设计感比较单一,缺乏品牌突破性。

因此定见设计认为在本次合作中需要通过设计把印象蕲艾的新品牌“布衣之艾”LOGO的品牌理念、品牌文化等信息形象地传达给社会大众。包括将LOGO图形视觉化、融入艾、养生元素，增加象征性记忆性元素，和赋予LOGO寓意等。

一个符号的识别顺序应该是：

第一我们要解决是什么的问题？这个logo是否可以直观识别？所以我们运用了一片叶子这个大家都知晓的元素。这个元素是给顾客印象描述语，例如天猫，京东，苹果logo别人也只会说他是一只猫，一条狗，一个苹果，不会过多纠结他是什么品种。用户在接触的过程中在传达这是一片艾叶，加强记忆度。

第二我们要解决有什么不同的问题？这个logo是否信息传达明确？我们在设计这片叶子的时候，就要考虑到他与其他叶子的区别，并且他能承载什么样的“故事”。所以我们在 艾叶轮廓的基础上，居中设计了一个的禅坐的形态，如果仔细看能看到上方是一个葫芦，线条较柔和简约，让整个设计看上去既中式又带有现代设计风格。

选择艾叶是因为品牌核心就是它，禅坐意境又意为经络，即养生之法，拥抱健康。葫芦源自“悬壶济世”，寓意健康、长寿、平安，葫芦文化也成为中医文化不可缺少的重要组成部分。太极从养生的太极图案中提取，象征着阴阳平衡，艾灸养生，也是一个讲究滋阴补阳的过程。logo意思在传达上，我们不用面面俱到告诉用户，只最为一个“隐藏”的彩蛋，需要品牌故事与品牌介绍的时候，可以作为一个“内涵”传达，加深听众对品牌的认识。

第三我们要解决怎么用的问题？这个logo是否能很好的用在更多媒介上？

简约的线条，巧妙的组合方便后期制作与应用，例如工衣上面的织唛，还有就是一些包装物料的烫金工艺等。

整体调性以新中式出发，选取一种艾叶的颜色绿色，源于天然环境中的颜色，代表安全健康。搭配高端档次感强力的香槟金，让整体品牌有了质变的氛围。

不过客户经过沟通表达，希望直接从艾叶出发，诠释好山好水出好艾的概念。并且客户直接要求并且主导了设计，要求选用“蕲春”的艾叶作为原型，再以水彩手法进行表达。“印象蕲艾”团队也赋予了logo使用水彩效果的含义，名曰小桥流水人家这种水彩画中的意境之美。最终按客户需求执行了方案，并且他们也确定了设计。

除此之外，把印章的元素结合艾草的叶子特征融合，体现了品牌理念和行业属性额，而色彩上则选用清新自然的艾草绿和水彩结合，更有意境美。

logo是品牌调性的展现，怎么样的logo才是我们认为的好logo？

在项目开展时，定见都会不断地推敲三大标准：

1、logo是否可直观识别？ ——解决是什么的问题

2、logo是否信息明确？——解决有什么不同的问题

3、logo是否便于应用？——解决怎么应用的问题

只有符合这三个标准的logo，才是定见满意的出品。因此我们认为推荐的第一个方案更符合我们对logo的要求。

其实作为消费者，如果不是经常使用关于“艾”的产品，很难辨认出具体什么叶子，并且会误认为是其他叶子，例如蒿草、白蒿，甚至是香菜，芹菜或者是菊花叶子等等。所以以“艾叶”作为标志设计，艾叶在消费者认知上有一定的困难，更何况去记忆它。并且水彩的表达手法，是轻松轻盈的，但是单凭这个让顾客去联想小桥流水的意境之美，还是有难度的。所以不如在艾叶之外融入一些象征性元素，赋予标志一定的意义。打坐线条，葫芦，这些大众熟知的元素，并且线条结构也是简洁易懂的。 一看下来，我们就会有初步的印象，这是关于养生的，这就是我们给消费者传递的信息。艾灸养生文化本就是在我国中医养生文化当中占有重要地位，是我国传统文化当中一朵艳丽的瑰宝。

但是很可惜客户最终还是选择以他们团队主导的方案二的设计，下面也展示应用效果。

我们建议的方案一，在实际应用里，整个logo简洁干净，很便于应用。线条明确不繁杂，可以在多平台应用。但是水彩logo因为材料受限、印刷水平参差不齐，制作成品较难体现到意境美。上面效果图中的毛巾，要用比较贵的喷墨技术才能达到，并且会很粗糙。

当我们为logo设计通过品牌层面界定了“好”的标准，一切效果都将有了明确的指向，logo不仅需要呈现美感，能为品牌体现最大价值的logo才是好logo。品牌经营的成败不取决也logo，logo只作为一个品牌最终效应的汇聚点。所谓品牌，是指在顾客心智中占据某个定位的商标名称。logo设计就是作为这个心智资源的符号呈现，好logo更便于消费者识别和记忆，也祝愿印象蕲艾公司蒸蒸日上，有更好的发展。

设计效果展示

定见推荐LOGO

客户选择LOGO

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