去年我们接到一个还在读大学的客户，他致力于打造“属于中国大学生自己的潮牌”服装品牌——NEO-TCG。

NEO-TCG的主理人在高中时期开始接触hiphop文化，凭着对街头文化的热爱，仅17岁已自立经商，决意做自己独立的潮牌。

在大部分大学生对外潮更加狂热的情况下，客户更擅长于从中国传统文化中觉悟出独属于中国自身的潮牌文化，从而确立中国独特的潮牌风格。

不少国内潮牌服装的对手都有一些共同的特点：均为线上销售；模特图拍摄过于夸张，与实物不符；包装普通，没有特点；服务基本为0等等。同时多数潮牌的关键词基本都是：嘻哈、街头、热血、潮流、前卫、年轻、音乐、叛逆，本质化非常严重，线上打开更是眼花缭乱。

因此我们建议通过线下体验店的形式，让顾客真实摸得到产品质量，并通过试穿从而避免货不对板；通过新颖别出心裁的包装设计、良好的服务体验以及有趣的产品，多方位加深顾客对品牌的印象。同时必须找到品牌自身独有的态度并无限放大，才能让消费者记住。

logo是品牌调性的展现，怎么样的logo才是我们认为的好logo？在项目开展时，定见都会不断地推敲三大标准：1、logo是否可直观识别？2、logo是否信息明确？3、logo是否便于应用？只有符合这三个标准的logo，才是定见满意的出品。

通过对品牌的了解，我们从主理人故事中抓取品牌自身的独有态度：坚毅&服务。因此我们在给品牌命名时，选择了主理人名字的首字母“TCG”。

每个人都是唯一且独特的存在，也正是主理人的一些经历，才让他更加坚定了自己的信念。同时，NEO-TCG属于一个重新出发的品牌，名字“NEO”为英文前缀，意思是“新的......”，代表品牌重新出发，不断创新。因此LOGO设计，定见围绕着“坚毅、服务” 这两个关键词出发。

由于品牌处于刚起步的阶段，我们希望利用一个人们记得、熟悉、喜欢的事物设计成图案，作为LOGO的主体，可以大大减少教育成本。同时，这个图案还能很好地代表NEO-TCG，让LOGO和品牌之间形成一个良好的连接。

枫叶叶语：坚毅。喜欢此叶的你有自己的一套生活原则，积极进取，不断向前迈进，枫叶在人们心目中是一种精神象征。由于枫叶的非凡性，人们常用它来象征坚毅。枫叶精神：无私奉献,舍我其谁（服务）。

枫叶是人们常见的事物，人们本来就认识它，属于超级符号。把枫叶嫁接到LOGO上，能得到超级LOGO，使人更容易记住LOGO，记住品牌。

枫叶给人以一个初步的印象，而且logo线条结构非常明确易懂，通俗的说就是能用脚趾在沙滩上画出logo的程度，因此符合了能直观识别、可以用语言描述出大概印象的标准。

NEO-TCG品牌名字是由“NEO”“TCG”两个部分，提取首字母“N”“T”融入到主形象——枫叶中。

LOGO图案通过枫叶体现品牌态度 （坚毅&服务），同时融入品牌名字缩写，形成专属NEO-TCG独一无二的LOGO。

N和T构建成的符号形象，是企业的专属元素，蕴含企业特有的基因，因此达到了信息明确、主旨鲜明、易于理解的要求。

品牌标准色，我们以黑色搭配白色 ，黑白配体现了百搭 / 潮流 / 复古 / 酷。 同时黑色是沉稳可靠的颜色，代表品牌坚毅的态度；白色是纯洁干净的颜色，代表品牌不忘初心，坚持以 “服务”为特色的理念。

整个logo用色简洁干净，线条明确不繁杂，可以在多平台应用，比如便于做织唛、或用在服装的丝印、胶印上等，因此在“便于应用”这个标准上也完全能满足。

当我们为logo设计通过品牌层面界定了“好”的标准，一切效果都将有了明确的指向，logo不仅需要呈现美感，能为品牌体现最大价值的logo才是好logo。

设计效果展示

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