【定见设计】& 白兔匠硅藻乳

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Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd

随着居民人均消费水平提高，对居住环境的要求也逐渐由低到高，开始愿意在改善居住环境上增加更多投资，这为家庭装饰行业带来了持续的业务需求和增长空间。

然而家装市场环境还没有完全成熟，客户选择装修公司的信息来源千差万别，价格战一直是家装行业避不过的坎。 价格下来的同时，家装的材质、做工势必也会下来。消费者买到便宜的产品，高兴的只是一时，商家长期却会陷入恶性循环，导致了消费者对小品牌不信任。

本次合作的客户刚开始建设的一个中小型规模家装品牌，主要经营硅藻乳建材售卖，推广方式以线上线下结合，包括电话网络推广，线下推送会员制等。

但目前硅藻乳建材类小品牌众多，没有标准，所以定见设计认为有必要通过LOGO设计和包装设计，与同行类品牌有所区别，更突出产品的环保、净味、健康的特点，给消费者一种硅藻乳代表品牌的可靠印象。

一个好名字是品牌发展的根本，易读易懂易记的品牌名不单能大大降低品牌的营销成本，还会成为一个品牌的资产。

因此定见在对产品进行了深入的研究后，为它策划了命名方案——“白兔匠”。“白兔”寓意着纯洁干净，表明品牌产品的“健康”和“环保”。“匠”则表明一种匠人精神，对产品质量的严格把控和精益求精的态度。

白兔的形象已经深入民心，为我们的品牌记忆程度留下了很大的优势。熟悉的形象就像一个超级符号，把我们的品牌价值和观念寄宿在这个超级符号当中，作为我们一个宣传和广播的载体，让传播变得更加容易，影响的范围也更加普及。

好比天猫、京东、美团、苏宁这些电商平台，明明LOGO与行业属性毫无相关，但人们为什么时时刻刻都能记得住他们，其中的原因就是他们都使用了人们熟知的动物形象作为品牌的超级符号，在人们大脑里把动物形象和品牌连了线。

因此定见决定把“白兔匠”打造成LOGO，白兔形象进行拟人化处理，将形态表情刻画得严肃认真，代表着白兔匠企业的专注和专业。其次将匠人的背带裤形象，融入到LOGO图形当中，体现白兔匠对产品和服务的用心。

除此之外，定见在行业分析时发现，许多的同行类品牌包装都有一些设计上的问题，包括：1、都采取了大面积的颜色搭配和图片搭配；2、产品功能不清晰或者是在包装上预览不便；3、产品的形式大多数都用常规的圆柱形桶；4、主画面形式普遍相似，所以整体看起都没有太大的区别等。

因为品牌为了跟风大品牌的做法，都采取的同样的包装形式，大面积色彩或图片、以及大字号的品牌名，导致没有形成自己的品牌识别系统。新兴品牌想要从同质化的外观中跳脱出来，必须建立自己有识别度的超级符号，这比打造高档化的包装更重要。

就像厨邦酱油在这一点上就是一个很不错的例子，它采用了人们都认识的餐布网格符号，让它投放在货架上时能和同类产品形成鲜明的对比。

于是定见在包装设计方面，与市面上的油漆反其道而行，我们用干净的白色作为品牌的底色，在整体产品在花花绿绿的衬托下，显得格外干净，一眼就能从货架上找到白兔匠的产品。

与此同时，将人们熟知的刷漆形象作为我们品牌的视觉符号，打破以往所认知那种活跃缤纷的刷漆效果，采取整齐，利落的外感，展现我们白兔匠的调性。

而图案上把辅助图形重新组合，设计成对勾与箭头的集合体。 对勾代表着认同和积极，箭头则有明确指向的印象，对勾可以让消费者产生认同感和好感,而我们设计出来的对勾又像是一个具有指向性的箭头。在货架上面有一个指向性的一个勾符号，这个对勾看上去也像箭头，像一个选择箭头指向这个品牌。

好的产品是品牌的长远发展的根基，而好的包装则能让品牌在初期更快吸引消费者的目光，以及提高消费者对品牌的好感度和信赖度。

设计效果展示

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