【定见设计】& 爱狄贝拉甜品沙龙

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Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd

受益西方餐饮文化扩散和消费升级，烘焙市场规模快速扩容，消费升级除了产品本身的升级需求，还有对“产品+体验”的复合需求，产品从温饱到品质，更好吃、更新鲜、更健康，而环境也从单纯的烘焙零售店演进为一种可以聊天、吃喝、拍照的休闲场所。

越来越多蛋糕品牌通过一个面包或者蛋糕传达出一种美好、健康生活的内涵，这种迎合人们精神诉求的价值远超于食物本身对味蕾和肠胃的满足，消费者也愿意为品牌的内涵和所带来的品牌溢价买单。

本次合作的客户是一个初创的甜品品牌，创始人自学成才型，相对有历史沉淀或者名人背书的品牌，门店属于独栋建筑，且位于相对高档的住宅区临街，周边人群具备一定的消费力，更偏向品质消费型，同时三层的豪华门面和普通蛋糕店铺相比更显档次，其可用面积也使品牌在“第三空间”方向更具备可塑性。

客户想要打造成一个高端的蛋糕品牌，但是目前在口味质量方面信任状不足，产品创新力度不够，不利于以“美味”这类主观概念作为优势吸引顾客。另一方面产品以生日蛋糕、法甜、面包、饮品等为主，产品线较广，且没有统一的风格，和其他专攻某类产品的品牌相比，难以在单品上突出重点，给人留下专注细分品类的印象。

因此定见设计认为，打造一个具象的高端蛋糕品牌，为品牌赋予灵魂和内涵是本次品牌定位的核心。

近年来，越来越多的餐饮商家开始重视起“第三空间”这个理念，各大餐饮品牌也开始着力定位规划第三生活空间，力求同类型品牌的差异化，提高自身品牌的竞争力。

第三空间的品牌概念不仅为顾客提供高质量的产品，还强调为顾客提供一个舒适的、能充分感受到品牌文化的消费氛围，从而提高顾客的品牌忠诚度和用户粘性。蛋糕作为轻奢的食品能展现顾客的品位，充足的糖分带来的幸福感同时也彰显着生活的仪式感，因此定见决定让品牌树立一个“蛋糕界的名媛”形象，在这里实现每个女人的公主梦——蛋糕届的蒂芙尼，结合产品和未来的调性，最终将品牌定位成一个“甜品沙龙”。

在命名时，我们把创始人的爱情故事当做一个“小彩蛋”嵌入其中，取名为“爱狄贝拉”。“狄”取于创始人之一“王頔”的谐音，把“爱王頔”的小心机藏在了命名中，“贝拉”在意大利语中形容美丽的，既指代“王頔”，也和我们主要针对的女性消费者相对应。四个字的名字整体更加优雅，且具有欧洲的舶来感，读起来更加高级。

而广告语则应用了“早安，我的公主”，这也是经典电影《美丽人生》中最有名的台词，贯穿了男主角的相遇相爱的过程。即使是在集中营内也要偷偷跑去广播室对着麦克风说：早安，我的公主！这句话堪称浪漫的代表。“早安”让人感受到一醒来就迫不及待渴望见到对方的热切，也表示了我们每一天的养精蓄锐；“公主”同时指代我们的顾客，在这里我们永远能为她们实现一个奢华的公主梦。

作为新品牌，面对市场的同质化严重，如何让品牌更具有独特性，创新性差异化是重中之重，因此定见通过LOGO和VI的设计让爱狄贝拉的个性外显。比如将品牌LOGO图形视觉化，融入象征性记忆性元素，并且赋予品牌LOGO传播性寓意等，通过统一的品牌LOGO图形，帮助企业把品牌理念、品牌文化等信息形象地传达给社会大众。

在LOGO上，首先提取品牌首写字母A，作为26个字母的首位字母，同时象征品牌未来的发展地位，打造国内甜品届第一位的名媛，其次融入欧式常用的纹理，整体图形为一个比心的手势，传达出爱狄贝拉的出品都是用心制造。A英文元素作为品牌设计，能提升整体品牌的舶来感、简约而时尚的设计更容易吸引女性的注意整体国际范，并且简约高雅。

另外为了增强识别，选用了黑体经典简约设计，并且将字体进行极简的处理，在视觉上有了简约时尚的欧式感觉层次，对于简约字形同时又带有时尚的纤柔感。

在颜色方面，我们研究考虑整体调性以莫兰迪色系-莫兰迪绿，区别于市面上的同行，运用大亮大暗的颜色去对人们造成视觉上的冲击，相反，他更偏向于降低颜色的纯度，虽然让画面偏灰，但是却没有失去应有的美感，反而将物品朴素发挥到极致，发散出宁静与神秘的气息，每一块看似灰暗的颜色实则优雅,脱尽火气,经他的巧妙摆弄,显得宁静湿润,营造出足以让人心神安宁的隐秘氛围。

对于品牌新形象线下也需要不断在广告上输出广告语以及新品牌形象，让更多消费者对我们爱狄贝拉品牌逐步有更高的认知度。

每一口蛋糕都代表着一个女性甜蜜的梦想，爱狄贝拉致力于成为顾客的梦工厂，用口味和服务为消费者增加生活中的仪式感。

VI设计展示

室内设计展示

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