【定见设计】& 牛萌猫砂

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自2013年以来，中国猫砂消费量从2017年的122千吨增加到233千吨，复合年增长率为17.46％。在全球范围内，美国和欧洲是主要的消费地区。在下游需求增加的推动下，猫砂在中国市场的普及程度正在迅速增加；我们预计2024年中国的销量将达到892千吨，前景非常辽阔。

猫砂是一个成熟的类别，吸引了很高比例的猫主人，行业的发展在很大程度上取决于拥有猫的家庭数量的增长，但是这些家庭最近已经放缓，此外与宠物食品不同，宠物食品可以有不同的口味、增加不同的营养成分，但猫砂产品比较难找到溢价点来提升产品附加值，价格点仍然相对持平。

本次合作客户是一家集宠物食品、生活消耗品销售的品牌“牛萌”。主要包括：用具系列、日用系列，食品系列、洗护系列等宠物系列产品，本次要推出的新品是混合型猫砂。市场上一般是豆腐猫砂：膨润土猫砂，7:3的比例或者是6:4的比例直接两种猫砂混合在一起，牛萌想打造功能性的猫咪清洁产品猫砂。两种材料在一个整体有彼此独立隔离的包装里，在包装上能实现让客户选择混合or不混合。

从品牌层面上看，牛萌是一个新品牌，没有市场认知度和认可度。加上市面上竞争品牌已被大众所认知并认可，如pidan、小佩、里兜等等，在被几个领先品牌已占据了大众认可度的情况下，“牛萌”品牌需要快速获得市场的认知度和认可度。而从市场上来看：产品同质化严重，除了领先品牌，市场上同类的猫砂产品充斥，在竞争激烈的市场中，“牛萌”需要从大类的相似品中脱颖而出。

因此定见设计认为，“牛萌”猫砂是一个新品牌，没有市场认知度和认可度，更需要一个符合品牌调性的产品包装，帮助企业把包装理念、信息形象地传达给社会大众。我们选择弱化品牌，突出品类优势，强化卖点功能，整体提升包装档次氛围。

在猫砂这种竞争不激烈的品类当中，同类产品只说品类不说品类价值，那我们抢先说品类价值，虽然不能独占，但是可以吸引消费者，争取优先购买。因此，我们将“牛萌森林系混合猫砂”定义为：这是一款功能性的猫咪清洁产品，购买理由“吸氦除臭”，直指消费者心里痛点。“让猫砂盘味道保持森林般清新”提供情感疏导，理性诉诸猫砂产品功能，放大产品核心差异性和购买理由，达到吸引顾客。

依据产品名的“森林系”联想到小清新，在主画面上，通过有氧、森林的氛围感，小猫在森林愉快玩耍的场景，打造清爽的调性。左下角的山弧形做了一个异形的镂空，让产品更直观的展现出来，镂空由于其独特的造型，对消费者具有很强的吸引力。可以为包装增加趣味性，也是增强产品竞争力的手段之一，在包装市场上逐渐流行。

另外为产品卖点设计相应的icon，进一步加强消费者对我们产品的购买理由——吸氨除臭、结团紧实、原料安全、用量超省。

绿色一向是生机的代表色，由于它是源于天然环境中的颜色，绿色天生就能给别人带来自然舒适的感觉。画面更灵动、富有生命力。

除此之外定见精心设计了“森林系“字体，字体设计在黑体的基础上，融入圆角，增强字体的“柔”；笔画“撇捺”适当圆润，与“森林系”的包容气质相近。“林”字的“撇捺”设计了对称，视觉上形成了流动性，也点了森林的参天大树，横竖笔画大小做出了对比，让整个字型看起来更轻盈、轻松。

包装的视觉顺序为：①产品名称；②包装品类；③产品副标题；④包装主画面；⑤产品卖点。版式主次分明，遵循消费者从上至下阅读层次，准确而符合阅读规律，有效地把信息传递给消费者。

天然和环保的宠物产品带动了整体宠物市场增长，并影响了市场的各个方面，在猫砂类别中具有特殊意义，愿“森林系”的“牛萌”猫砂，将这份纯净的诚意带到消费者的面前，共同打造一个美好的宠物之森。

效果展示

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