“以臣”是专注于婴幼儿辅食零食研发及推广的食品品牌，立志成为婴童食品行业的标杆品牌，针对中高端消费市场，主要为顾客提供营养高、乐趣多、人性化、无添加的综合性婴幼儿产品。“关爱宝宝健康、呵护宝宝成长”是“以臣”长久坚持的企业理念，“健康和美味”是其产品要求的首位。

一、品牌诉求

“以臣”的水果泥本身是高端定位产品，设计风格也要偏向高端国际化。

在图案设计上，希望能让消费者有食欲，并产生购买欲。在货架思维方面，希望产品摆在货架上能让消费者眼前一亮，从外观上吸引消费者的眼球。

“以臣”作为新兴品牌，希望在本次品牌设计后能在众多同类品牌中脱颖而出，拥有鲜明的视觉识别，打造属于自己的视觉形象和知名度。

二、问题分析

1.LOGO设计：元素大众化问题

现在婴儿辅食市场的品牌视觉形象多以展示宝宝和妈妈在一起的象形轮廓，或者大手握小手作为LOGO的设计形式出现。想要开辟出鲜明独特的专属视觉形象，首先应该在设计上避免这些元素。

2.以臣水果泥包装设计

①建立深刻的视觉符号：要想在消费者心目当中留下记忆点，就需要在产品包装的外观上建立明确好记的符号，这些符号可以是一个IP人物、一种颜色或者是一种标点符号。

②货架思维：产品的货架上的整体表现会影响消费者对产品的关注，要想让消费者注意到产品，就必须考虑到产品在货架上的整体表现以及是否能够与同类有所区别。

三、执行内容

1.LOGO设计

①品牌价值分析：在设计的过程中，我们把以臣名字的含义“以爱传递食品安全营养的健康理念和相关知识”进行关键词的提炼，把“爱、安全、健康”作为本次LOGO设计的核心，将“爱”转为“爱心”，“安全”、“健康”转为“盾牌”嫁接到LOGO设计当中。

②元素定位于提取：“爱心”和“盾牌”在大众观念中是两个认知度较高的元素，图形简单易记不容易产生歧义，而且能直观的诠释“以爱传递食品安全营养”的理念。

2.水果泥包装设计

①分析同行类包装特点

②在包装上使用视觉符号,增强包装新颖感、阵列感

③按照黄金分割比例进行排版设计

④增强水果在包装上的视觉直观感受

⑤强化包装上的英文品名(凸显舶来品的感觉)

3.定见设计的具体执行步骤为：

①品牌LOGO设计

②品牌策略，品牌包装设计等

四、点亮品牌价值的设计

1.LOGO使用两个认知度极高的元素

点亮值：★★★★

”爱心与盾牌“在大众观念中,是两个认知度极高的元素,图形易记,没歧义并且能很好的诠释“以臣”以爱传递食品安全营养的理念。

利用人的潜意识认知瞬间将品牌与“放心买"、"安心买”、“质量保证"挂钩。

2. “盾+心”打造品牌超级符号

点亮值：★★★★★

3. 在包装上建立颜色符号

点亮值：★★★★

消费者可以通过产品的颜色来辨别产品的口味，而且还可以通过这样的颜色条让包装整体在货架上展现出阵列感，从而吸引消费者的目光。

4. 包装按照黄金比例分割

点亮值：★★★

5. 实拍水果展示：提高顾客对品牌的信心

点亮值：★★★★★

采用实拍的水果图片，通过PS处理增强其效果的展示，让消费者看到感觉更加真实，同时也体现我们产品原材料的制作、安全无添加。

五、效果展示

总编：南墨斋

采编：欧巴

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