“可爱的你”是一家专注手工奶油蛋糕研发的餐饮店。产品全部选用当季新鲜的水果、进口优质牛奶和奶油，纯手工制作，配方源自日本，蛋糕口味配搭丰富且低糖无添加。

一、品牌诉求

“可爱的你”正在开设第二家实体门店，希望通过定见本次品牌VI设计，提高品牌的知名度，打造成高辨识度的健康低糖奶油蛋糕的专业品牌。

二、问题分析

1.品牌横向分析

• 与其他街店的竞品相比，“可爱的你”店铺开设在商场内，能极大提高品牌档位；

• 店内环境宽敞舒适，能为消费者提供一个休闲和享受的第三空间；

• 以奶油蛋糕为主，专注细分品类能提高消费者对品牌专业的认同感，但在款式上风格较多，因此在蛋糕设计上保持统一性，能帮助加强消费者对品牌的印象。

2.品牌纵向分析

• 品牌定位不够清晰，在众多竞争对手中难以给消费者留下深刻印象。

• 产品购买理由混乱无力，消费者想要为更有吸引力的卖点买单。

• 受众范围是18-35岁的年轻人，但这个范围不同圈层的消费者爱好以及消费力跨度大，需要有更精准消费客群。

三、执行内容

1.品牌方向推导：

我们需要提供强有力的诉求，打造差异化产品。

我们需要凸显消费者能迅速感知到的品牌特色。

我们需要击中消费者的痛点，打造品牌自销力。

2.品牌策略：奶油蛋糕研究所

3.品牌诉求：蛋糕配方可视化

将海报和线上宣传以蛋糕配方图的形式公开，向消费者展示自己的研发成果，一方面提高顾客对品牌的信心，另一方面“奶油蛋糕研究所”的定位做品牌背书。

4.广告语：可爱的你才懂的奶油蛋糕

5.定见设计的具体执行步骤为：

• 品牌SLOGAN拟定

• 品牌LOGO字体设计

• 品牌策略，品牌包装设计等

四、点亮品牌价值的设计

1. 用LOGO字体传递温馨、可爱的品牌调性

点亮值：★★★

在原logo基础上，加入中文字的设计，字体采用不规则的圆角处理，如奶油般粘连柔滑的形态，符合品牌行业属性，也提高logo的记忆性。

2. 用色彩塑造品牌气质

点亮值：★★★★

基于“可爱的你”的品牌定位与文化，我们希望用色彩呈现天然、时尚、清新的视觉感受和塑造品牌的气质。

结合产品“低糖”的特点，色调选用冷淡蓝、清新绿、静谧粉等低饱和度的色彩搭配，非常具备色彩记忆点，整体柔和而温馨，象征“可爱的你”专制健康无添加奶油蛋糕的品牌文化。

3. 用极简的插画呈现品牌食材新鲜的理念

点亮值：★★★★

以极简的插画，呈现品牌的食材新鲜的理念。

多样的奶油形状衬托极简线条勾勒的产品，呈现缤纷多彩的插画象征着“可爱的你”只用当季最新鲜的食材。

4. 保持品牌基调统一，提升品牌识别度和记忆度

点亮值：★★★★

我们在包装设计上做了抽象的奶油视觉色块搭配局部多彩点状的概念，将品牌单一的灰蓝调融合了跳跃活泼的色彩形象，体现品牌清新可爱的调性。

5. 蛋糕配方可视化：提高顾客对品牌的信心

点亮值：★★★★★

我们将蛋糕以手绘扁平的风格做出了配方图，既能看到蛋糕的外观形态，又能看到横切面的蛋糕夹层，话框内的标注能清晰了解食材的具体位置。

向消费者展示研发的成果同时，提高顾客对产品的信心，另一方面也为“奶油蛋糕研究所”的定位做品牌背书。

五、效果展示

总编：小赢

采编：欧巴

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