“域疆王”下属巴州良丰农产品有限责任公司，良丰农产品有限责任公司有着近20年的品牌历史。并且与农户进行了深度合作（有种植基地3000亩，年产量4000~6000吨），再加上自有的保鲜仓储，可以做到全产业链覆盖。

一、品牌诉求

“域疆王”属于新建品牌，公司期望通过新品牌打开浙江嘉兴市场，并且面对已有的湖南市场果品（无突出优势，产品同质化严重），希望与同产区产品形成对比，推广新疆农产品，带动新疆农业发展，从产业角度解决一部分贫困问题，成为新疆果品的代名词。

二、问题分析

1. 从品牌自身来看：“域疆王”属于新建品牌，没有市场认可度。在全新的市场，要如何脱颖而出？

2. 从市场上来看：产品同质化严重，各个渠道商的价格竞争，严重压缩了企业利润空间。在批发市场中“有品类、无品牌”问题突出，果品业品牌化进程十分缓慢。

3. 从行业上来看：头部品牌依靠强大的资金、技术等优势，从产地源头开始把控来保证产品的品质。而同行业以各种方式诉求“新鲜、好吃”，我们如何做到差异化？

三、执行内容

根据以上问题分析，定见设计认为：

“域疆王”首先需要统一品牌的LOGO和产品包装，帮助企业把品牌理念、品牌文化等信息形象地传达给社会大众。在设计上要突出新疆产地印记，让“新疆”为产品赋能，完善整体品牌形象包装等迎合市场需求，找准切入点，抢占消费者心智。

定见设计的具体执行步骤为：

1. 品牌SLOGAN拟定

2. 品牌LOGO设计

3. 品牌策略，品牌包装设计等

四、点亮品牌价值的设计

1. LOGO点亮了品牌名字和特色

点亮值：★★★★

①王者象征：王者权威象征，国王的权杖是非常有权威的圣器，提取作为图形的元素之一预示域疆王为了成为新疆水果品批发领域的王者；

②新疆元素：融入新疆当地人文风情建筑形体，突显我们的品牌特性；

③自然属性：提取绿色自然属性象征产品绿色健康，新疆当地水果是国内最好的水果并且是无公害的产品，天然种植，日照更久自然更甜。

2. 绿色和香槟色有层次的搭配点亮了新疆当地水果行业的特征属性

点亮值：★★★

整体调性以大自然的绿色为主体，搭配充足阳光土壤的香槟金色调，有层次的搭配突显了新疆当地水果行业的特征属性，同时也让消费者感知到新疆的地域种植特性。

3. 不同水果用不同颜色来进行包装，点亮了在批发和购买过程中的易区分价值

点亮值：★★★★

考虑到水果市场的对包装的需求，以及进入江南和广州地区批发市场的要求，选定了消费者认可的通用颜色：白色和红色。

也便于在批发的过程中区分品牌当中果品的级别以及类型。

4. 主体画面让LOGO和品牌名呈现在醒目的位置，点亮了易识别价值

点亮值：★★★★

在包装画面设计上对应加入每一种水果，并且搭配每一种水果相应的果花去作为包装的氛围元素，融入水果自身元素去让消费者一目了然该包装是属于哪种水果。

5. 以“域疆王”的LOGO为阵列作为底纹，融入如同LV品牌包包的图形样式的防伪标志，既强化了消费者对标志的认知又点亮了包装的防伪价值

点亮值：★★★★★

考虑到目前市场上的山寨情况严重，所以我们在包装设计融入了如同LV品牌包包的图形样式的防伪标志，以“域疆王”的LOGO作为底纹，将其直接连续反复组合为有节奏和韵律的图案作为产品的外观装饰，兼具美感和品牌效应，同样在市场上起到了防伪作用。

五、效果展示

总编：华少

采编：欧巴

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