从事十余年毛巾代加工生意的赵志南先生，立志要为国人创造优质的毛巾。世界上毛巾做最好的是日本，赵先生为此每年都会多次前往日本的毛巾工厂，寻找做出好毛巾的奥秘，通过与日本毛巾厂商的交流，发现高支纱的工艺能在保障舒适度的前提下，极大降低掉毛率。创始人回国后着手研究高支纱的生产工艺，通过不断尝试，最终确定以棉纤维长度高达46mm的进口pima棉作为毛巾原料，并注册高支品牌，致力于为国人提供高品质的高支纱毛巾。

一、品牌诉求

毛巾这个品类虽然每个人都要用，但消费者对这个品类的品牌意识比较淡薄，所以会出现渠道为王的现象，各种渠道各种比价格，毛巾的主流价格基本在超市的售价为7-15元。随着生活条件改善，人们开始更关心产品的质量，消费者也需要一条好毛巾，也愿意为一条好产品买单，只是市面上的品牌都没有给到消费者一个购买好产品的理由。

高支毛巾想做一个细分领域的好毛巾——“高支纱”毛巾。而高支毛巾作为一个新品牌，想通过本次品牌设计清晰表达卖点，给消费者一个购买理由，并且将品牌的呈现做到统一性。

二、问题分析

1.优势不外显：高支毛巾的优势在于质量好、耐用，并且采用了“高支纱”作为一种纺织工艺（普通消费者对“高支纱”概念的知识储备几乎为零），但这些优势消费者都无法在购买时，通过包装宣传和横向对比得出结论。

2.无品牌优势：高支是从事十余年毛巾代加工生意的赵志南先生创立的一个新品牌，作为一个全新的品牌而未来主要方向是增加自有品牌的销售量，积累一些品牌用户。

三、执行内容

通过以上问题分析，定见设计认为：高支毛巾需要打造产品的注意力，统一LOGO包装，来帮助企业把品牌理念、品牌文化等信息形象地传达给社会大众。占据品类优势强化自己作为细分品类开创者形象，普及“高支纱”品类概念、产品优点，让高支成为“高支纱”细分品类的代名词，给到消费者能判断高支纱与棉花优劣的标准。如果只能告诉消费者一句话，那就是——选毛巾不是选手感，好毛巾选支数高的！用细圈为好棉花背书和工艺品质背书，抢占品类红利。

定见设计具体的执行步骤：

1. 品牌SLOGAN拟定

2. 品牌LOGO设计

3. 品牌理念，品牌包装设计等

四、点亮品牌价值的设计

1.点亮值：★★★★

LOGO直接运用品牌名来加以设计，让消费者更容易记住品牌名字，点亮了LOGO可读性和易记性的价值。

简约的文字LOGO耐看不过时，并且直观高识别，利用黑体的设计让品牌有了一份时尚简约的气息，让整体不缺水。再加上“高支”本来就有一种品类感，融入笔划设计，结合英文名的塑造，整体更具国际感品牌感。

2.点亮值：★★★★★

点亮产品的货架价值和易懂性价值。

高支毛巾以品牌色黄色为主，搭配高雅的白色，利用广告语“好毛巾 看支数”作为主体文案输出，强化产品视觉的同时加入醒目的支数标签、产品的优势特点等，便于消费获取该产品的信息。

在包装上用卷式包装条包着单条，使产品在货架上有细分品类的突显优势。

在包装条拆开后，是高支的品牌故事，便于消费者在拆开包装之后更进一步的了解高支企业的发展历程。

3.点亮值：★★★★★

充分考虑到消费者的购买和使用体验，采用密封包装。

定见设计考虑到高支毛巾在线上销售运输过程的一个问题，以及在各大商场的销售难以避免会出现消费者需要触摸产品的获取该产品的手感情况，我们将单条毛巾放进密封袋包装当中。这样一来，既可以在外包装上贴上我们的广告语同时把支数放大在醒目的位置，便于消费者看到，也避免了产品被多次触碰弄脏的问题。同时也确保在线上销售在运输过程的一个安全性，让消费者用得更加放心，提升消费对我们高支品牌的认可。

五、效果展示

总编：华少

采编：欧巴

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